Комплексный интернет-маркетинг АН «Новосел»

Аудит посещаемости.
Прежде всего, мы произвели «препарирование» поискового трафика, разделив посещаемость сайта на сегменты, чтобы определить какие типы пользователей и откуда приходят. Выделили именно поисковый трафик, как «целевой». Он составлял около 70% всей посещаемости. Трафик переходов составлял на момент первичного анализа более 23%, и по большей части это переходы по объявлениям на E1.ru и других плошадках, а также переходы с поддоменов *novosel99.ru, трафик генерируемый собственными риэлторами.

Разобрали сегмент поиска и выделили две основных группы поискового трафика. Поиск навигационный - поиск содержащий название компании и сайта во всех возможных видах (Новосел, АН Новосел, novosel и т. д.). Это лояльный трафик, генерируемый пользователями уже хорошо знающими компанию. Количество его определяется брендингом, наружной, теле рекламой и т.д. Поиск не навигационный - все остальные посетители.

• Уже на втором уровне погружения было определено, что только 46% посещаемости так или иначе зависит от видимости сайта в поисковых системах. В ходе нескольких дальнейших погружений и исключением трафика на новости, страницы конкретных офисов, «пустых» адресных запросов на карточки объектов, был установлен объем «целевого» трафика из поисковых систем в объеме 15% от общей посещаемости.
  
  Аудит выявил, что при относительно высокой посещаемости значимая доля поиска составила порядка 15%.

Сайт Новосёл объединяет в своем каталоге предложения от всех офисов. Это более 10000 объектов. Потому особую важность приобретает позиционирование по большому количеству средне- и низкочастотных фраз, большой охват в тематике. Важным моментом является мониторинг отдельных групп трафика, так как сайт на момент начала работы уже обладал хорошей посещаемостью благодаря объему сети и известности бренда. А вот естественного трафика с поиска было не так много.

Благодаря большому каталогу объектов, особым значением в построении работы над проектом Новосёл обладает автоматизация. Изменения кода при оптимизации в шаблонах отражаются сразу на нескольких сотнях страниц, а в некоторых случаях тысячах.

Для формирования служебных полей, текстов, мета-данных используем значения параметров эквивалентные фильтрам каталога. Эти же «маркеры» используют люди при поиске объектов. Были созданы и настроены динамические шаблоны для описаний рубрик, подрубрик каталога объектов.

Для реализации автоматизированного наполнения также были созданы справочники падежей и синонимов для типов объектов, типов сделок, местоположений объектов, автоматизированный блок рекомендаций (для перелинковки).

В результате мы получили порядка 2000 новых посадочных страниц с возможностью динамического управления и дающих качественный ответ на тысячи поисковых запросов. Это соответствует 300000 знаков контента, с возможностью как массового так и ручного редактирования отдельных текстов (такие тоже есть для важных запросов).Сервис развивается и в каждой новой итерации улучшается качество всех текстов сайта.

Создание нескольких ступеней выборок объектов позволило улучшить навигацию, сделало комфортным поиск похожих объектов, в том же районе, на той же улице и т.п.

• Все это привело к следующим промежуточным результатам:

Увеличение количества выборок/объектов в индексе поисковой системы Яндекс с 8000 до 20000. Количество страниц в поиске продолжает расти. Рост доли «целевого» поискового трафика с 15 до 39% от общей посещаемости. Суммарная посещаемость составляет порядка 35 000 посетителей в месяц.

Ссылки тоже размещали. Однако от части отказались с вводом Яндексом алгоритма «Минусинск». В настоящее время стратегия работы со ссылками пересмотрена в сторону размещения вечных статей на тематических площадках. О качестве ссылочной массы за период можно судить по росту ТИЦ сайта.